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Brise donne un nouveau souffle aux bougies parfumées
Pour sa gamme de bougies d’ambiance Brise, SC Johnson prend en 2002 une toute nouvelle orientation marketing : dépasser la dimension du parfum pour en faire des objets de décoration à part entière. Leur secret ? Des habits de lumière conçus par Sleever International®.
Des décors photophore toujours renouvelés
Dans l’univers des produits parfumés pour la maison, la bougie restait très attachée aux événements festifs de l’hiver, que ce soit en mass market ou sur les segments haut de gamme. Leader mondial sur ce segment en grande distribution, SC Johnson souhaitait gommer cet effet fortement saisonnier en proposant chaque trimestre une déclinaison de nouveaux décors, pour créer une dynamique collector tout au long de l’année
.La nouvelle gamme composée de cinq références est présentée dans un pot en verre très galbé protégé par un étui carton évoquant les parfums. Son plus ? Un habillage SLEEVER® (parfois appelé manchons thermorétractables) raffiné, jouant entre le mat, l’irisé et la transparence, pour donner une sensation de lumière avant même que la bougie soit allumée.
La flexibilité d’une solution SLEEVER® personnalisée
Pour maîtriser cette multiplicité de références dans un contexte où se cumulent exigences techniques, de coût et d’ingénierie, il fallait développer une solution sur-mesure.
D’abord, un film PET Sleever Technologies hautes performances pour obtenir un tendu parfait et garantir l’absence d’altération du décor à la chaleur. Ensuite, une impression héliogravure 10 couleurs, qui seule offre la subtilité des teintes et des effets mats et nacrés, malgré la forte rétraction du film. Enfin, un positionnement ultra précis (±0,3 mm) pour éviter toute rupture visuelle du motif et un procédé de rétreint exclusif pour épouser le galbe du verre comme une seconde peau. Tout deux sont mis en œuvre en continu sur une ligne haute cadence – jusqu’à 10 000 pots/heure – équipée d’une machine de pose POWERSLEEVE® et d’un applicateur de rétreint POWERSKINNER® conçus par Sleever Machines.
Avec leurs nouvelles parures d’arabesques, de feuilles et de fleurs, les bougies Brise ont remporté un succès immédiat dans toute l’Europe. Le concept est aujourd’hui décliné sous la marque Glade.
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