Fournitures de bureau

Les stylos en tête

A l’ère d’Internet, des ordinateurs portables, téléphones mobiles et autres PDA, le marché des instruments d’écriture reste globalement ferme/équilibré avec des taux de croissance compris entre +2,5 et +5 % selon les zones géographiques. Le segment de l’écriture et de ses accessoires (stylos bille, stylos plume, rollers, feutres d’écriture, correcteurs, cartouches…) domine avec environ la moitié des ventes en valeur – c’est lui qui présente aussi le plus fort potentiel de progression –, suivi par les marqueurs et surligneurs, le coloriage et le graphite. Les substitutions induites par l’informatique ont déjà eu lieu. Les e-mails ont remplacé les fax, mais la consommation d’instruments d’écriture se maintient. Comment l’expliquer à l’heure du tout numérique ?

L’écriture se fait sensuelle et ludique

C’est un comportement d’écriture-plaisir qui s’affirme aux dépens d’une écriture-outil ou fonctionnelle. Pour ne pas être distancée par les autres moyens de communication au quotidien, l’écriture innove. On assiste partout à une revalorisation du marché, à une montée en gamme. En matière d’innovation, la technologie le dispute au design. Confort de prise en main, qualité d’écriture et esthétique sont les trois constantes, mais les marques travaillent aussi sur des critères plus subjectifs, comme la douceur d’une pointe, la brillance d’une encre ou la qualité de glisse sur le papier... Les pointes s’élargissent. La palette des couleurs s’enrichit de quinze ou vingt teintes, grâce aux encres gel. Les encres deviennent pailletées, parfumées.

A chacun selon sa personnalité

A l’image des téléphones portables, feutres et stylos jouent la carte de la « customisation », pour séduire les enfants et adolescents – leur cœur de cible. Licences porteuses, comme Harry Potter ou Arthur et les Minimoys, séries limitées, décors conçus par des dessinateurs de mangas… C’est à qui sera le plus différent.

Pour répondre aux nouvelles attentes du marché des instruments d’écriture – impact en linéaire, animation des marques, contraintes de formes, très petits diamètres, optimisation de la production, personnalisation… – Sleever International® a développé des réponses spécifiques. Elles ont su satisfaire les plus grands noms du secteur, comme Sanford, Bic, Staedtler ou Conté.

Sources WIMA, EWIMA, Asean, Institut GfK

Liens associés

  Version imprimable

• Mots clés
• Fournitures de bureau

• Liens
• A tough design to match the Sharpie's harsh environment

---