Baby Piper bouleverse l’univers du Champagne

Le dernier chic de New York à Tokyo, de Londres à Sydney ? Boire le champagne à la paille ! C’est la tendance lancée par la célèbre maison Piper Heidsieck pour étonner le monde de la nuit. L’objet du désir – sa bouteille 25cl – s’habille pour l’occasion d’un fourreau rouge et or étincelant.

Lancer la tendance

Renouveler la consommation du quart champagne en le faisant passer des plateaux avions de la classe business aux bars des clubs branchés et hôtels de luxe, telle est l’idée audacieuse qui naît, en 2000, au sein de la grande marque champenoise.

Mais pour séduire cette nouvelle clientèle adepte d’originalité, la petite bouteille doit se faire plus tendance et plus attirante. Le champagne étant indissociable de sa bouteille aux courbes célèbres dans le monde entier, seul l’habillage pouvait donner au nouveau produit sa dimension singulière et permettre les déclinaisons événementielles. Piper Heidsieck opte pour un décor sous SLEEVER® intégral rouge flamboyant sur lequel se détache sa griffe en lettres d’or. Baby Piper est né, et avec lui, bien plus qu’une mode, une véritable tendance de fond dans l’univers champenois.

Un décor seconde peau, quintessence SLEEVER®

A la différence de l’étiquetage traditionnel, le sleeve (parfois appelé manchon thermorétractable) permet d’épouser au plus près les formes évoluées de la bouteille champenoise et d’obtenir un habillage proche d’une laque. Baby Piper constitue une véritable synthèse du savoir-faire de Sleever International®.

Le choix d’un film SI-PET-RT/110 unique de 110 microns, par son aspect cristal et sa brillance, magnifie la teinte rouge métallisée et le super or obtenus par impression cello-émail. Il donne ce toucher sensuel unique, signature du laquage, par son effet d’enveloppe et sa main spécifique. Les qualités intrinsèques du film s’associent à un positionnement ultra précis, avec une tolérance verticale proche de zéro, sur POWERSKINNER® LS4 et un procédé de rétreint exclusif développé par Sleever Machines – l’effet SKINNER – pour permettre cette application « seconde peau », mis en œuvre sur le site d’habillage du partenaire, la société Pierrel, dédié exclusivement aux vins de Champagne à Epernay.

Pari réussi, le célèbre décor « rouge Piper » se décline aujourd’hui à l’envie, en version 75cl aux Etats-Unis ou animé d’une multitude de bulles dorées pour une bouteille collector au Japon, au gré de l’imagination de la marque. Ainsi, d’un collector, SLEEVER® a fait d’une succès story un standard.

Liens associés

  Version imprimable

• Mots clés
• Vins

---