Tendances Sleever > Total cible les femmes avec sa nouvelle gamme d’entretien
Néscafé Noir - Cafés et Thés- Vizir - Produits d'entretien
- Nesquik - Produits laitiers
- Carte Noire - Cafés et Thés
- Amarena - Confiserie
- Timotei & Organics
- Imigrane - Pharmacie éthique
- 212 On Ice - Parfums
- Panzani - Sauces et plats préparés
- Eau Lunaire / Eau Solaire - Parfums
ETUDES DE CAS
- Industrie automobile
- Solutions étiquetage
- Solution deux-en-un
- Focus sur l'Innovation SLEEVER®
- COMBISLEEVE® : Première solution complète pour les emballages de petits formats
- Habillage et inviolabilité des coffrets : la solution THERMOSLEEVE®
- Bétadine prend une dimension européenne
- Unisleeve
- GLASSLEEVE : la solution anti-choc
- SLEEVER® Braille : la solution d'étiquetage pharmaceutique
Liens associés
Contactez-nous
pour plus d'information
OK
Total cible les femmes avec sa nouvelle gamme d’entretien
Leader de la distribution de carburants sur les six premiers marchés européens, Total se devait de proposer une gamme de produits d’entretien automobile à la hauteur de sa position. C’est chose faite depuis le printemps 2005 avec 17 références, parmi lesquelles 3 nettoyants dont l’emballage s’inspire directement du secteur cosmétique.
Des packagings empruntés à la cosmétique
Opérateur de plus de 12 000 stations-services en Europe depuis l’absorption d’Elf et Petrofina, Total souhaitait mettre en avant sa marque sur le segment des produits d’entretien auto où Elf est déjà très présent. Objectif ? Toucher de nouvelles cibles, en particulier les femmes, avec une ligne haut de gamme.
Pour les séduire, le groupe pétrolier décide d’emprunter ses conditionnements en vogue à l’industrie des cosmétiques : aux côtés des classiques aérosols et bidons, il propose des lingettes nettoyantes et des flacons-sprays dessinés à l’origine pour des produits solaires. Pour le décor, il se tourne vers une technologie qui a fait ses preuves en parfumerie-cosmétique : l’habillage intégral par SLEEVER®, alternative moderne à l’étiquette papier, plastique ou « in-mould ».
La souplesse d’une sous-traitance complète
Pour ce lancement atypique, Total était en attente forte de conseil compte tenu notamment des courbes complexes du flacon-spray. Il a opté pour une prise en charge complète de son projet par Sleever International®, du choix du film au décor à façon. Les performances du film SI-PET-RG/050 mono-orienté 50 microns permette d’épouser parfaitement le flacon en PP, sur 360° et toute sa hauteur, malgré les galbes prononcés et la large zone de préhension concave.
Cette géométrie élaborée a requis toute l’expérience de Sleever Labels® en matière d’anamorphose pour reproduire fidèlement le décor et la nouvelle identité visuelle Total. C’est l’impression héliogravure 6 couleurs qui donne au fond bleu Roy toute sa puissance et aux dégradés de prune, bleu ciel et orangé leur subtilité, ainsi que la parfaite lisibilité des informations consommateurs et du code-barres. L’opération délicate de pose à vide sur ce flacon instable et de rétreint vapeur haute cadence a été assurée par la société Decosleeve®, spécialiste du décor à façon sous sleeve, sur machines POWERSLEEVE® et POWERSTEAM®.
Résultat, trois nouveaux nettoyants vitres, plastiques et express au look séduisant, qui captent le regard des conductrices en linéaire et ne déparent pas dans leurs fines mains manucurées.
Version imprimable