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Reckitt, un lancement qui met le turbo
Leader du marché des produits pour lave-vaisselle, Reckitt Benckiser confirme sa domination avec un lancement totalement innovant : Turbo Dry, un liquide de rinçage 2-en-1 qui permet d’accélérer le séchage. Pour recueillir une adhésion rapide des consommateurs, son emballage se devait d’être particulièrement explicite. Une mission que la marque a réussie avec la collaboration de Sleever International®, leader et spécialiste du sleeve.
Pour se distinguer sur ce segment hyper concurrentiel, le flacon nécessitait d’indiquer très clairement le plus produit au consommateur : obtenir une vaisselle rapidement sèche et impeccable. Pour cela, les équipes marketing de Reckitt Benckiser ont développé un concept de conditionnement universel, décliné en sept langues, dont la symbolique est compréhensible dans l’ensemble des pays européens.
Le flacon est construit sur une base elliptique, avec à mi-hauteur une section tronconique, et au sommet un disque dont chaque face est décorée d’un motif en relief qui évoque les pales d’un ventilateur.
Faire coïncider forme et décor au millimètre près
Pour valoriser cette forme originale, le marketing a choisi une solution d’habillage Sleever International® qui seule répondait à la complexité de ce projet : décorer sur-mesure ce flacon bleuté sur 360°. Elle associe un sleeve de haut niveau technologique produit à partir d’un film base polystyrène orienté (SI-OPS-TF/060 U) pour une finition de grande qualité malgré les contraintes de forme imposées ; une gestion fidèle du visuel ; un calcul précis de l’anamorphose ; une impression héliogravure six couleurs impactante respectant la charte graphique de la gamme ; une préconisation technique et une offre process totalement maîtrisées. Car le motif imprimé du ventilateur devait coïncider parfaitement avec les pales en relief sur le flacon, avec une tolérance ne pouvant excéder ±1 mm pour une cadence machine de 850 coups/minute.
L’intégration verticale, gage de résultat
Cette exigence majeure a été respectée grâce à l’expertise de Sleever International®, rare spécialiste à proposer une offre système intégrée associant sleeve et machines, avec un engagement de résultat. Dans ce cas précis, il était le seul à pouvoir fournir la solution de rétreint infra rouge/air chaud POWERSKINNER® pour sa souplesse et sa facilité de mise en oeuvre. Elle est combinée à une machine de pose POWERSLEEVE® Evolution III.
Dans le cadre de ce lancement européen de premier plan, outre le conseil aux départements marketing et commerciaux, Sleever International® a accompagné le client jusqu’en usine pour garantir le succès de sa mise en production.
Résultat ? Les premiers flacons de Turbo Dry ont investi les linéaires sous les marques Finish en Angleterre et Calgonit en Allemagne, Espagne, France, Grèce, Pays-Bas et Portugal..
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