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Fructis, la révolution verte des linéaires
Avec Fructis, première gamme capillaire au concentré d’actifs de fruits, Garnier (groupe L’Oréal) investit avec fracas le marché des shampooings cosmétiques vendus en grande distribution. Leur parti pris packaging ? Signer leur différence d’un vert pomme ludique.
Un parti pris packaging gagnant
« L’objectif affiché de Fructis était de démocratiser les après-shampooings en France, explique Nicolas Hiéronimus, directeur du marketing des Laboratoires Garnier. Dans ce but, les produits ont été mis à la portée des consommateurs : gamme courte, emballages clairs, masque vendu sans étui et moins cher que la concurrence, échantillons. »
Au côté des cinq shampooings et trois après-shampooings présentés en flacons, la marque propose un masque crème fortifiant en pot boule au design déposé, intégralement habillé d’un sleeve (parfois appelé manchon thermorétractable) d’un vert éclatant. Pour soutenir son lancement, une opération de couponing à remise immédiate s’intègre esthétiquement au décor.
Une mise en œuvre alliant qualité et flexibilité
Double challenge pour Sleever International® avec le pot Fructis : proposer une surface d’impression optimale pour rassembler un très grand nombre d’informations, auxquelles viennent s’ajouter le coupon de réduction et le délicat graphisme de la marque ; le tout sur un fond ton direct très vif.
L’expertise du groupe en matière de pré-presse et d’impression héliogravure a fait toute la différence pour rendre avec finesse les trois dégradés subtils du visuel sur une hauteur d’à peine 5 mm. Imprimé recto/verso, le coupon pelable est pré-intégré par Sleever Labels lors de l’impression des sleeves, pour un maximum d’efficacité. Il peut se détacher aisément sans nuire à l’intégrité du décor. L’habillage des pots est ensuite réalisé directement chez L’Oréal sur une ligne ETISLEEVE® / ETISHRINK® multiformats dédiée aux pots boules, à une cadence de 12 000 par heure.
Lancée durant l’été 1996, Fructis s’est hissé en moins de six mois à la deuxième place du marché… Preuve d’une stratégie gagnante. Dix ans plus tard, Sleever International habille les déclinaisons Color Resist, Haute Nutrition Oil Repair et Hydra-Liss du fameux masque crème.
Ndlr La citation est tirée de LSA N°1550 du 04/09/97
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