Produits capillaires : un marché dynamique mais exigeant

Dans un marché mondial de la parfumerie-cosmétique estimé à 115 milliards d’euros, en croissance rapide sur tous ses segments, les capillaires se placent au premier rang, à égalité avec les produits de toilettes, avec une part de 25 %.

Tiré par le dynamisme des nations émergentes, en particulier la Chine et l’Inde aux progressions exponentielles, le marché est dominé par l’Amérique du Nord et l’Europe, avec des parts respectives de 31 % et 30 % du secteur cosmétique, suivies par le Japon avec 14 %. Dans ces pays, très exigeants et très concurrentiels – le rythme des lancements y est effréné –, la croissance reste importante mais ralentit. Elle s’étend à de nouvelles cibles : jeunes seniors, femmes actives, teenagers, groupes ethniques, sans oublier les hommes, d’où le fort développement des produits de niche.

Vive la créativité

Le segment des shampooings, marqué par d’énormes promotions, travaille à redonner de la valeur à ses marques par de réelles innovations. Les grands acteurs se concentrent sur leurs références à valeur ajoutée : les shampooings traitants, les spécifiques à chaque couleur, mais surtout les produits de lissage. La frontière entre soin et produit de coiffage est de plus en plus ténue, avec une nette préférence pour les formules rapide sans rinçage.

La créativité est plus que jamais de mise sur le segment du styling (gels, mousses, laques, sprays…), très lié à la mode, mais banalisé par l’arrivée des MDD. Nouvelles formules plus « cosmétiques » pour toucher les plus de 30 ans, positionnements ludiques et décalés pour cibler les jeunes, image haut de gamme et professionnelle pour les licences, l’important est de susciter l’envie.

Les produits de coloration, très concurrencés par les coiffeurs, sont aussi en quête d’innovation pour recruter et fidéliser les jeunes consommatrices.

Le packaging, composante marketing majeure

Nouvelles gestuelles, nouvelles contenances, nouvelles formes, nouvelles identités graphiques… l’innovation repose autant dans les contenus que les contenants sur ce marché en quête d’arguments de séduction personnalisés. Le packaging doit relayer les campagnes de communication sophistiquées à l’échelle de la planète. Et être pédagogique, pour expliquer les étapes et gestes du coiffage.

C’est aussi grâce à une stratégie d’innovation soutenue que Sleever International® est en mesure d’apporter aux marques des produits capillaires des réponses à la hauteur de leurs exigences en matière de qualité d’impression, précision d’habillage, contraintes de formes, surface de communication, effets spéciaux, inviolabilité, effet de gamme et optimisation du conditionnement. Des groupes aussi renommés que L’Oréal, Procter&Gamble, Henkel ou Unilever peuvent en témoigner.

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