Soins de la peau

Un marché porteur mais hyper disputé

Au sein du prolifique marché mondial de la parfumerie-cosmétique estimé à 115 milliards d’euros, les soins de la peau se placent au deuxième rang avec une part de 23 %, juste derrière les capillaires et les produits de toilettes (25 % chacun). Boosté par le dynamisme des pays émergents, au premier rang desquels la Chine et l’Inde qui pèsent actuellement 4 % du total, le marché est largement dominé par l’Amérique du Nord, l’Europe (respectivement 31 % et 30 % du secteur cosmétique) et le Japon (14 %).

Dans ces pays, particulièrement exigeants et saturés, la croissance tend à ralentir. C’est pourquoi l’offre s’élargit vers les marchés de niche – baby-boomers, working girls, hommes, juniors, groupes ethniques – et les créneaux novateurs

Plaisir des sens et technicité

Après la beauté au naturel alliant bronzage et forme des années 1990, le IIIe millénaire est avide de sensoriel/sensualité, de bien-être et de beauté intérieure. La protection (hydratation, écrans solaires…) devient plus que jamais une priorité. Sur le créneau porteur de l’anti-âge – cœur du marché–, les marques répliquent à la chirurgie esthétique avec des produits de plus en plus techniques inspirés des dermatologues (peeling, dermabrasion…).

Pour contrecarrer la tendance du « masstige » – produits premium vendus en mass market – et entretenir le mythe, les crèmes de luxe se font quasi inaccessibles. Et face aux attentes d’authenticité, de retour aux sources et de respect de la nature, la cosmétique bio a plus que jamais la cote.

Le packaging, main dans la main avec le produit

Dans le domaine du soin, comme pour le parfum, le pack « fait » le produit : agréable à toucher et à regarder, séduisant sur les linéaires et dans la salle de bain, facile et rapide à utiliser où que l’on soit, proposant de nouvelles gestuelles… C’est une véritable promesse de la formule qu’il renferme.

Pour répondre aux besoins ciblés des marques de soin, Sleever International® a développé des solutions hyper performantes en matière de qualité d’impression, précision d’habillage, contraintes de formes, surface de communication, effets spéciaux, inviolabilité, effet de gamme et optimisation du conditionnement. Les grands noms de cette industrie, comme L’Oréal, Vichy, Garnier ou Beiersdorf, lui font confiance.

Sources AFII, Colipa Statistics Working Group

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