Parfums : un marché mythique mais mature

Figure la plus emblématique du fructueux marché mondial de la parfumerie-cosmétique, estimé à 115 milliards d’euros, les parfums se placent néanmoins au troisième rang avec une part de 15 %, derrière les capillaires, les produits de toilettes (25 % chacun) et les soins (23 %). Dynamisé par la demande des pays en fort développement – l’Europe de l’Est, en particulier la Russie, l’Asie (à l’exception de la Chine où l’on ne se parfume pas), l’Amérique latine et le Moyen-Orient – le marché reste très largement dominé par l’Amérique du Nord et l’Europe.

Des marchés, particulièrement exigeants et matures (7 femmes sur 10 s’y parfument), où la croissance a tendance à marquer le pas. Les marques doivent y rivaliser de talent et de créativité pour combler des clients en perpétuelle quête de nouveauté, et conquérir des cibles plus jeunes et masculines.

Perpétuer/cultiver le désir

Surprendre, étonner, voire déranger. Pour faire naître le désir et combattre le risque de banalisation – 450 lancements ont lieu en moyenne chaque année depuis dix ans –, le parfum se fait toujours plus inventif dans les jus, l’emballage, l’approche marketing, les circuits de distribution, mais aussi plus sélectif pour entretenir le rêve. Les clients sont en attente de fragrances plus personnelles, de packagings plus « couture », de lancements plus étonnants, d’icônes plus chics, d’une distribution plus élitiste.

Seuls les produits qui réunissent ces conditions seront en mesure de se hisser du rang de best-seller à celui de « classique/mythe », dont l’histoire est toujours réinventée dans l’imaginaire de celle (celui) qui le porte.

Le packaging, support du rêve

A produit exceptionnel, emballage d’exception. Dans le domaine du parfum, la personnalité du flacon est aussi forte que celle de la fragrance. Matériaux précieux, design signés, raffinement des décors… tout est là pour éveiller les sens et commencer à raconter l’histoire. C’est lui aussi qui, par des éditions limitées, des versions millésimées, permet aux parfums mythiques de sans cesse se renouveler.

Pour répondre aux exigences de l’univers du parfum en matière de qualité de décor, précision d’habillage, sophistication des formes, effets spéciaux, inviolabilité, optimisation du conditionnement…, Sleever International® imagine des concepts sur-mesure. Les griffes les plus prestigieuses lui ont confié leurs créations, comme Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, Yssey Miyake ou Jean-Paul Gaultier.

Sources AFII, Colipa Statistics Working Group

Liens associés

  Version imprimable

• Mots clés
• Parfums

• Liens
• Brand Protection and Anti-Counterfeiting
• A summer skinny dip for Classique and Le Mâle
• Tapered packaging : Thermosleeve® Bespoke solution
• Protecting up-market brands : the solution UV-barrier SEELCAP®

---