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Skin Naturals, une vision new look du parachèvement
Championne des soins du visage en GMS, la marque Garnier revoit totalement la finition de sa ligne Skin Naturals (ex-Synergie) fin 2004. Au programme : sept pots en verre aux couleurs ultra toniques sur lesquels le traditionnel parachèvement cède la place à un Sleever®, beaucoup plus compétitif.
L’illusion/l’allure d’une finition traditionnelle
Positionnés sur le segment très disputé des soins visage grand public, les Laboratoires Garnier font partie des marques les plus dynamiques du moment en matière d’innovation. Une innovation qui va se nicher jusque dans leur stratégie packaging. Après une analyse de valeur poussée pour optimiser le prix de vente de leurs crèmes vendues en pots verre – le must des conditionnements pour les consommatrices – la filiale du groupe L’Oréal a décidé de changer radicalement de technologie de décor.
Pour obtenir les teintes franches, le toucher lisse ou dépoli et l’effet de transparence de ses pots jusqu’à présent teintés dans la masse, laqués et sérigraphiés, elle opte pour un sleeve ultra fin, capable de retranscrire à la perfection le fini du verre.
Les performances d’un décor à façon
La compétitivité de la solution concoctée par Sleever International® repose sur la parfaite maîtrise qualité/coût de chacune des composantes. La finesse du film PET choisi pour cette application, combinée à une technologie de pose aux tolérances très étroites, rend la présence du sleeve indétectable au toucher. L’important travail de recherche sur les encres mené par Sleever Labels permet de restituer à l’identique la profondeur des teintes obtenues auparavant par parachèvement. L’impression héliogravure est finalisée par rétreint infrarouge évitant ainsi toute concentration de la couleur.
Pour plus de souplesse, le groupe l’Oréal a choisi de confier le décor « nouvelle formule » des 7 références Skin Naturals à Decosleeve®. Il est réalisé sur machines spéciales ETISLEEVE® et ETISHRINK® à une cadence de 12 000 unités par heure.
Clin d’œil à ses clientes, plutôt que d’imprimer directement le sleeve, Garnier a conservé sur les pots une étiquette sur support transparent, décelable au toucher. Le changement de mode de décor passe ainsi d’autant plus inaperçu… Sauf en linéaires où les résultats ne se sont pas fait attendre : +17 % de croissance, rien qu’en France, l’année du lancement.
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