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La vodka Wyborowa se pare d'atours de fête
Wyborowa, N°1 des vodkas polonaises et marque de la société Ricard, a revêtu pour la fin d'année 2005 une parure de fête : un sleeve chatoyant à la limite technologique de l'impression, primé avant même son lancement sur le marché.
S'éloigner des codes traditionnels
L'objectif de départ ? Recouvrir la sérigraphie classique de cette bouteille 70 cl pour en faire une édition collector au design audacieux. Pour Adam Rosen, brand manager de la marque, "la vodka capte l'attention et est davantage vecteur d'image que tout autre spiritueux. C'est pourquoi le design de la bouteille est beaucoup plus important que sur les autres segments".
La marque a choisi de sortir des sentiers battus. Elle a opté pour un décor intégral sur fond rose shocking où explose un feu d'artifice multicolore, rehaussé d'or et d'argent, créé par l'agence Transgrey. Prouesse d’impression héliogravure, une fine fenêtre transparente court en filigrane sur tout le corps de la bouteille (pour permettre d'en vérifier le contenu).
Une impression à la limite technologique
Cette réalisation est exemplaire de l'expertise de Sleever Studio® et Sleever Labels® dans la traduction technique et la reproduction à des milliers d'exemplaires de la pensée du designer en restant parfaitement fidèle à l'original.
"Lorsque la société Ricard nous a apporté le décor du collector Wyborowa, se souvient Christian Schmeltz, responsable de Sleever Studio®, nous nous situions à la limite technologique pour restituer sa complexité. C'est notre capacité à traduire les couleurs, à obtenir une qualité de repérage avec une tolérance inférieure au 2/10ede millimètre qui ont permis de relever ce challenge." Le décor a été imprimé par procédé héliogravure 10 couleurs, dont un or et un argent métal, sur film PET mono-orienté spécifiquement conçu pour le rétreint vapeur POWERSTEAM®. Une performance que les experts européens de la profession ont saluée par un Prestige Pro Hélio 2005.
La prouesse LOGISLEEVE®
L'expérience Wyborowa a présenté un second défi pour Sleever International : masquer l'impression et le relief de la sérigraphie présente sur les bouteilles importées de Pologne. Son secret pour dépasser cette contrainte industrielle ? Son nouveau concept opacifiant LOGISLEEVE® destiné à préparer la forme pour recevoir le décor. L'opération délicate de pose orientée et double rétreint a été prise en charge par l'entité de décor à façon Decosleeve® sur machines de pose et applicateur de rétreint vapeur Sleever Machines®. De la création originale jusqu'à l'arrivée chez les cavistes, le projet aura duré moins de trois mois grâce à l'approche "système" du groupe.
Cette édition limitée destinée au marché sélectif est l'illustration parfaite de l'esprit collector : sa capacité à mettre, pour une cible de privilégiés, le temps d'une fête, le quotidien en couleurs.
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