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Sólo Zumo, la crème des jus d’orange frais en Espagne
Parmi le peloton de tête des groupes industriels laitiers espagnols, Grupo Leche Pascual poursuit depuis 1990 une stratégie de diversification sur les autres segments de l’alimentation santé – céréales, eaux minérales, jus de fruits… – qui constitue sa signature. Déjà présent dans le rayon ambiant, il lance début 2005 son premier 100 % pur jus au rayon frais avec un positionnement résolument haut de gamme.
Une innovation de rupture
Stratégie de diversification payante pour le groupe Pascual, puisqu’en 2004, l’activité Dairy Food & Beverages représente près de 60 % de son chiffre d’affaires. Mais pas question de se reposer sur ses lauriers. L’entreprise espagnole décide d’investir un an plus tard le segment très concurrencé des jus de fruits frais avec une innovation de rupture : Sólo Zumo, un jus d’orange 100 % pur présenté dans une bouteille en PET, légère et incassable, lorsque 80 % du marché est conditionné en briques carton aseptiques.
La touche finale de ce jus premium ? Un habillage ultra sûr et vitaminé grâce au concept SLEEVERCAP®, qui lui apporte simultanément les propriétés barrière à la lumière indispensables à sa conservation et un témoin de garantie d’origine.
Une solution SLEEVERCAP® conçue sur-mesure
L’exceptionnel impact visuel de la bouteille Sólo Zumo repose sur la combinaison d’une forme et d’un décor très différenciants. Habiller cette bouteille aux courbes très marquées présentant quatre facings avec des coins arrondis a nécessité des réponses technologiques sur-mesure de la part de Sleever International®.
Côté support, un film SI-PET-TG/050-ZB mono-orienté 50 microns spécialement adapté à la complexité de la forme et aux conditions d’humidité du rayon frais. Côté décor, un travail d’anamorphose particulièrement imposant, suivi d’une impression héliogravure en 9 couleurs, dont 3 demi-tons, pour donner toute leur fraîcheur aux juteuses tranches d’orange. Enfin, des technologies de pose et rétreint vapeur POWERSTEAM® dernière génération, conçues par Sleever Machines® pour les hautes cadences (15 000 à 18 000 bouteilles/heure), mises en œuvre directement après remplissage sur les lignes de Leche Pascual.
Enorme succès en linéaire dès son lancement, Sólo Zumo se positionne aujourd’hui comme la marque premium du rayon jus de fruits frais en Espagne. Huit références sont désormais disponibles, en formats 200 ml et 750 ml.
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