SLEEVER®, partenaire incontournable pour un marketing efficace

Rien de telle qu’une opération marketing d’envergure pour permettre aux consommateurs, surtout lorsqu’ils sont jeunes, de s’approprier une marque. Hoop Kofola, le spécialiste tchèque des boissons pour enfants, en a profité pour revoir les packagings de Jupik, sa boisson de référence, et les mettre au diapason de l’ensemble de la campagne.

Dans un contexte concurrentiel disputé et sur un marché en constante augmentation, Hoop Kofola, l’un des principaux acteurs d’Europe de l’Est, mise sur l’interactivité avec ses jeunes consommateurs. La marque a ainsi créé la « Jupik Team », un groupe de quatre copains virtuels, chacun doté de pouvoirs particuliers (force, génie informatique,…). Le site internet dédié permet de suivre leurs aventures et illustre leur devise, qui peut se résumer par « L’union fait la force ».

10 millions de bouteilles

Avec ce dispositif, les sodas Jupik, présents depuis deux ans dans les linéaires, comptent bien accentuer leur présence et augmenter leurs ventes, en permettant aux enfants de 7 à 15 ans de s’approprier la marque. L’opération se composait de spots télévisés, d’animations sur les points de vente et d’un concours internet, le tout couplé avec des packagings inédits. Et c’est là que Sleever International entre en scène. Le groupe a proposé une solution SLEEVER® dédiée qui remplit trois fonctions : l’habillage de la bouteille avec la mise en valeur de la boisson, l’information consommateur avec l’annonce du jeu en facing, et la promotion avec l’apposition d’une étiquette pelable imprimée en encres thermochromiques sur la face interne du sleeve, qui du même coup ne peut être décollée qu’après l’achat de la bouteille. Une fois cette étiquette récupérée, le joueur la place sur l’écran de son ordinateur et sa chaleur fait apparaître un code pour passer les différents niveaux du jeu sur le site internet. Cette opération porte sur un volume de 10 millions de bouteilles.

La gamme, distribuée en Pologne, Slovaquie et Tchéquie, se compose de quatre bouteilles de 33 millilitres, à l’effigie de chacun des quatre héros, et se décline en trois langues. Leur design a été imaginé par l’agence PND Futura.

Une maîtrise technologique parfaite

Avec ce projet, c’est un véritable défi technologique que Sleever International a réussi à relever, comprenant, notamment, l’habillage d’une bouteille de forme – sphérique dans sa partie supérieure et très galbée dans sa partie inférieure, ainsi que le choix de l’étiquette et de son procédé de dépose.

Le groupe a ainsi proposé le film SI-PET-TG/050, pour son rendu et ses propriétés de rétreint - les formes complexes de cette bouteille présentent en effet un taux de rétreint de plus de 75%. Le sleeve est imprimé en héliogravure 8 couleurs, dont un blanc de soutien, auquel s’ajoute un principe d’ouverture facile par micro-perforation qui permet d’accéder à l’étiquette pelable placée sur la surface interne du sleeve.

Sleever Studio a pris en charge la maîtrise des étapes pré-presse et a géré les anamorphoses, notamment dans la restitution des fruits et du bandeau de couleur placé entre les deux parties galbées de la bouteille. Sans oublier, les conseils apportés à la marque dans le choix de l’étiquette et des encres thermochromiques, et sa dépose.

Rôle déterminant de conseil et de développement

Avec cette innovation, Sleever International démontre clairement ses capacités d’accompagnement et de mise en place d’une dynamique économique et industrielle permettant d’engager un processus promotionnel, sans coût industriel supplémentaire, tout en renforçant l’attrait marketing du produit client.

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