Président, un camembert sous haute protection

Président, la marque numéro un du camembert du groupe Lactalis, lance un nouvel emballage en totale rupture avec le marché – une mini-cloche à fromage – et franchit un cap pour consolider encore son leadership. Le nouveau packaging se compose d’un dôme posé sur un socle, le tout habillé et protégé par SLEEVERCAP®, conçu par Sleever International®.

Le pari de la marque était de moderniser radicalement la présentation du produit en abandonnant la traditionnelle boîte de camembert pour gagner des parts de marché auprès des consommateurs distants, tels les jeunes urbains. Avec un triple constat, son image désuète auprès de cette cible apporte en définitive peu de valeur ajoutée. De plus, elle est incapable de résoudre les problèmes d’odeurs dans le réfrigérateur et n’offre aucune sécurité en magasin vis-à-vis des trop fréquents « tâteurs » de camemberts.

Une mini-cloche colorée double atout

Pour remporter le challenge face à la boîte, le nouvel emballage devait être à la fois technique et d’une esthétique accrocheuse. La solution met en œuvre un dôme fermé à son sommet par un opercule à perméabilité contrôlée, qui permet d’optimiser l’affinage du produit tout en maîtrisant les odeurs, avec en véritable bonus, une conservation prolongée. Pour rehausser cette forme originale, Lactalis s’est tout naturellement tourné, dès le début du projet, vers Sleever International car seul une solution SLEEVERCAP® permettait d’apporter une protection capable de reprendre fidèlement sur 360° l’ensemble des codes couleurs et graphiques de la marque.

Très technique, il assure la cohésion de l’emballage et, pour la première fois sur un camembert, interdit totalement au consommateur de toucher le produit en magasin. Son système d’ouverture se compose d’une double micro-perforation avec onglet de préhension en demi-lune. Deux légères entailles, placées chacune au sommet d’une amorce de perforation, en facilitent l’arrachage une fois arrivé à la maison. Pour réaliser SLEEVERCAP®, Sleever International a choisi un film SI-OPS-TF/060 développé par Sleever Technologies, imprimé en flexographie UV 7 couleurs.

Des promesses tenues

Troisième volet de ce projet ambitieux, les opérations de pose et de rétraction exigeaient une précision élevée. Car la configuration « large diamètre et faible hauteur » est l’une des plus difficiles à gérer à haute cadence (120 produits/minute). Cette contrainte a été surmontée grâce à une machine de pose POWERSLEEVE® Evolution IV de dernière génération, à technologie servomoteurs multiples, conçue par Sleever Machines. Elle est combinée à un applicateur de rétreint Powerskinner, fonctionnant à couple infrarouge/air chaud, qui garantit une rétraction homogène pour un positionnement parfait du film.

« Travaillant depuis plusieurs années avec Sleever International, dont nous avons pu apprécier et vérifier les compétences techniques et industrielles sur d’autres secteurs d’activité, témoigne Didier Leblanc, adjoint au directeur des Achats chez Lactalis, une collaboration très positive nous a permis de mettre en œuvre cette solution adaptée à l’utilisation consommateur, viable sur un plan industriel et économique, dans le délai imparti particulièrement inflexible compte tenu du calendrier électoral 2007. Quoi de plus naturel pour un nouveau Président ! Au terme des 100 premiers jours, nous ne pouvons tirer qu’un bilan positif des actions engagées et la tenue des promesses effectuées. »

Liens associés

  Version imprimable

• Mots clés
• Alimentation solide
• Produits laitiers
• Sleever
• Seelcap
• Sleevercap

• Liens
• Récompenses des produits
• Produits Laitiers

---