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Danimals, le succès d’Actimel version américaine
Fort de la réussite d’Actimel en Europe, la filiale américaine de Danone lance en juillet 2000 Danimals : un yaourt à boire aromatisé en doses quotidiennes, décliné sur le même concept packaging, mais ciblé cette fois sur les 3-8 ans.
Séduire les jeunes consommateurs
Sur un marché où dominent encore les formats familiaux, Danimals entend capter et fidéliser les jeunes consommateurs, préconisateurs de l’acte d’achat, avec un conditionnement radicalement différent. The Dannon Company opte pour un pack de 4 flacons gourdes aux décors animaliers, très ludiques et colorés, à collectionner. Mais comment donner vie à l’ours VTTiste, au dino à rollers, à l’ours polaire snowboarder et au singe trapéziste ?
Seule la technologie SLEEVER®, capable d’habiller intégralement les mini-bouteilles de forme complexe sur 360° grâce l’anamorphose 3D, permettait d’obtenir un rendu aussi tonique. Les Danimals remportent aussitôt un succès phénoménal auprès des petits Américains et Canadiens. Un nouveau mode de consommation est né.
Une stratégie décor ultra performante
L’exceptionnelle qualité visuelle de la gamme Danimals repose sur une efficace combinaison de solutions technologiques, toutes développées par Sleever International®, pour retranscrire avec brio les quatre animaux collector à des milliards d’exemplaires.
D’abord, un film OPS mono-orienté haute performance spécialement adapté aux contraintes de forme du flacon, aux cadences envisagées (24 000 par heure, 24x24) et aux conditions d’humidité du rayon frais. Ensuite, une impression héliogravure en 9 couleurs dont 2 demi-tons dégradés qui, associée à la densité des pigments et à la brillance du film, donne aux décors toute leur puissance. Enfin, une technologie de pose et rétreint avancée, conçue pour les exigences du PEHD, mise en œuvre directement après le moulage des flacons sur 6 lignes POWERSLEEVE® intégrées par Graham Packaging à l’usine de Muskogee. Aujourd’hui décliné en version XL dans 4 nouveaux parfums et WorldZoo avec 7 animaux inédits à collectionner, Danimals est un parfait exemple de la flexibilité intrinsèque du Sleever®, de sa capacité à accompagner une marque dans ses stratégies de développement régionales, même à l’échelle d’un continent.
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