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Hellmann réinvente la salade avec des sauces 2-en-1
Leader de la mayonnaise sur le marché britannique, Hellmann (groupe Unilever Bestfoods) décide en 2004 d’étendre sa gamme de sauces salade à une consommation en toutes saisons avec une nouvelle ligne pour accompagner les recettes à base de poulet chaud. Son plus ? Une formule deux-en-un présentée dans un packaging particulièrement original, médaillé d’or des Starpack Awards 2005*.
Créer l’envie de salade toute l’année
Grand spécialiste des sauces froides depuis 1905, la marque-phare d’Unilever Bestfoods sur ce segment joue à fond la carte de l’innovation avec ses nouvelles références Warm Chicken Salad. Leur objectif ? Etre utilisées toute l’année pour agrémenter en un tour de main façon Caesar, Thai, Tandoori ou Italienne, les salades tièdes à base de poulet particulièrement prisées par les jeunes foyers actifs et les baby-boomers pour leur côté sain et rapide. Hellmann imagine pour cette nouvelle gamme un packaging radicalement différent, alliant attractivité et praticité. Deux pots en verre – l’un pour accueillir la sauce du poulet, l’autre pour la vinaigrette de la salade – positionnés l’un sur l’autre et joliment réunis par une solution SLEEVERCAP® qui assure l’intégrité de l’ensemble, avec une fonction de garantie d’origine et d’ouverture facile.
La sûreté et l’attrait SLEEVERCAP®
Cette démarche marketing originale repose sur une combinaison de technologies exclusives développé par Sleever International®. Côté support, le nouveau film SI-PET-TG/050 de 50 microns est spécialement adapté à la forte complexité de la forme et aux conditions de mise en œuvre sur de très gros volumes à hautes cadences. Côté décor, l’espace de communication sur 360° offert par le Sleevercap est exploité au maximum pour intégrer suggestion de présentation, recette, identité visuelle de la gamme et mentions légales. L’impression héliogravure cello-émail en 10 couleurs utilise une laque spéciale parfaitement opaque pour rendre la blancheur de la partie supérieure et un vernis anti-marbrures appliqué sur les deux faces pour éviter les effets de taches liés à la technologie de rétreint vapeur.
Composante majeure de l’objectif de progression des ventes d’Hellmann de 58 % d’ici cinq ans, les 4 nouvelles références Warm Chicken Salad ont ravies les papilles britanniques dès leur lancement.
*Les Starpack Awards sont décernés chaque année par l’Institut britannique de l’Emballage pour récompenser les packagings les plus créatifs.
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